Por Redacción Marketing Digital
Así han
evolucionado las empresas tecnológicas hasta destronar a las grandes marcas de
consumo como las más valiosas del mundo Apple o Google son ahora más valiosas
que Coca-Cola o McDonald’s
evolucionado las empresas tecnológicas hasta destronar a las grandes marcas de
consumo como las más valiosas del mundo Apple o Google son ahora más valiosas
que Coca-Cola o McDonald’s
Precios sin
sorpresas de inicio a fin en flyers, tarjetas y folletos. Entrega gratuita.
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Las empresas más
poderosas del mundo no son, por ello, eternas. Si se analizan las cotizaciones
de bolsa y las listas de los más grandes millonarios de los últimos tiempos,
remontándose década a década, se verá cambios y modificaciones, entrando nuevos
competidores y asentándose nuevas compañías. Sin embargo, los cambios llevaban
su tiempo y se iban asentando progresivamente. Echar de la lista de las
empresas más valiosas del mundo a un nombre bien asentado no podía hacerse de
la noche para la mañana. Implicaba un cierto trabajo de crecimiento y llevaba
bastantes años.
poderosas del mundo no son, por ello, eternas. Si se analizan las cotizaciones
de bolsa y las listas de los más grandes millonarios de los últimos tiempos,
remontándose década a década, se verá cambios y modificaciones, entrando nuevos
competidores y asentándose nuevas compañías. Sin embargo, los cambios llevaban
su tiempo y se iban asentando progresivamente. Echar de la lista de las
empresas más valiosas del mundo a un nombre bien asentado no podía hacerse de
la noche para la mañana. Implicaba un cierto trabajo de crecimiento y llevaba
bastantes años.
Eso es lo que ha
cambiado de forma brutal en los últimos años y lo que sirve para comprender
cómo está cambiando el mercado y cómo han cambiado los consumidores.
cambiado de forma brutal en los últimos años y lo que sirve para comprender
cómo está cambiando el mercado y cómo han cambiado los consumidores.
Porque si bien las
compañías tecnológicas han ido estando presentes en los listados de las
principales empresas del mundo durante décadas, su poder y sobre todo quien lo
detenta son cosas de hace muy poco tiempo. Las empresas más valiosas del mundo,
como puede ser el caso de Google o Amazon, no hicieron su irrupción en el
ranking hasta hace unos años, pero cuando lo hicieron empezaron a crecer de
forma tan notable que arrasaron todo a su camino en valoración de mercado.
compañías tecnológicas han ido estando presentes en los listados de las
principales empresas del mundo durante décadas, su poder y sobre todo quien lo
detenta son cosas de hace muy poco tiempo. Las empresas más valiosas del mundo,
como puede ser el caso de Google o Amazon, no hicieron su irrupción en el
ranking hasta hace unos años, pero cuando lo hicieron empezaron a crecer de
forma tan notable que arrasaron todo a su camino en valoración de mercado.
Es lo que muestra
una animación que se ha hecho viral en redes sociales y que muestra cómo han
cambiado las cosas en 18 años: en menos de dos décadas, las compañías líderes
del mercado pasaron de ser los gigantes del consumo y dejaron paso a las
empresas tech de nueva generación (que movieron también a las tecnológicas
clásicas).
una animación que se ha hecho viral en redes sociales y que muestra cómo han
cambiado las cosas en 18 años: en menos de dos décadas, las compañías líderes
del mercado pasaron de ser los gigantes del consumo y dejaron paso a las
empresas tech de nueva generación (que movieron también a las tecnológicas
clásicas).
Marcas maduras vs marcas emergentes
Hasta 2013,
Coca-Cola dominaba en el mercado como el gigante más valioso del mundo. Perdió
el trono entonces a manos de Google y de Apple y parece poco probable que lo
recupere. McDonald’s, otra de las empresas más valiosas del mundo y clásicas de
la lista, también empezó a retroceder por esas fechas.
Coca-Cola dominaba en el mercado como el gigante más valioso del mundo. Perdió
el trono entonces a manos de Google y de Apple y parece poco probable que lo
recupere. McDonald’s, otra de las empresas más valiosas del mundo y clásicas de
la lista, también empezó a retroceder por esas fechas.
Como explica un
analista de la Queensland University of Technology, esas grandes empresas que
han sido desplazadas han entrado en una nueva fase de su existencia y en una
que poco tiene que ver con el momento burbujeante que viven las tech. Estas
grandes compañías, que crecieron mucho entre los años 40 y 60, han entrado en
una fase de madurez. Ya están muy presentes en los mercados y ya han llegado a
un nivel en el que no son algo nuevo y novedoso. A las de comida rápida hay que
sumar que los consumidores ahora buscan productos más saludables.
analista de la Queensland University of Technology, esas grandes empresas que
han sido desplazadas han entrado en una nueva fase de su existencia y en una
que poco tiene que ver con el momento burbujeante que viven las tech. Estas
grandes compañías, que crecieron mucho entre los años 40 y 60, han entrado en
una fase de madurez. Ya están muy presentes en los mercados y ya han llegado a
un nivel en el que no son algo nuevo y novedoso. A las de comida rápida hay que
sumar que los consumidores ahora buscan productos más saludables.
Frente a ellas, las
tecnológicas viven su momento dorado. El ecosistema tecnológico y el mercado
están más receptivos y más propicios que nunca a lo que ofrecen, por lo que
están en esa fase en la que pueden asentarse y crecer y crecer. Aunque, eso sí,
deben hacerlo con inteligencia y estrategia, porque no pueden dormirse en los
laureles y pensar que ya han llegado – rápido – a esa fase sólida de las
compañías de siempre. Tienen que evitar que les pase lo que a Nokia, que pensó
que su gran éxito la blindaba ante los cambios de mercado.
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