La compañía revela que la inversión en
patrocinio deportivo en fútbol femenino se ha multiplicado por 3 desde 2019

Nielsen Sports, líder global en el análisis
de patrocinios e inteligencia de aficionados, ha pronosticado durante la última
edición del World Futbol Summit, que la inversión de marketing en fútbol
femenino se disparará en 2023
.

La compañía, que ha participado en el World
football Summit patrocinando una mesa redonda sobre el crecimiento del fútbol
femenino. Samantha Lamberti, Managing Director, Nielsen Sports para el sur de
Europa junto a Ramón Amich, Managing Director Nielsen Sport para España y
Portugal, han representado a la compañía en el Summit, abriendo la conversación
sobre el presente y el futuro de la inversión en marketing y patrocinios de
fútbol femenino.

Nielsen Sports ha desarrollado las
principales tendencias que se han ido consolidado en los tres últimos años en
la industria del deporte, y que se han concretado en un crecimiento notable en
la inversión de patrocinios deportivos de fútbol femenino. Según la compañía,
éstos se han multiplicado por 3 desde 2019 como consecuencia del aumento en el
número de aficionados que ven y participan en los partidos de fútbol femenino.

Entre los eventos analizados se encuentra el
WSL Live en Reino Unido, que ha aumentado su audiencia televisiva un 503% desde
la temporada 2020-2021. Según reflejan estudios de Nielsen Sports, estos
aumentos en inversión son paralelos al crecimiento de los seguidores en redes
sociales, incluso en mercados en los que la inversión en deporte femenino está
todavía en una fase inicial, como Italia, donde se han incrementado en más del
65% el número de perfiles de clubes de fútbol femenino en los últimos 2 años.
En nuestro país, la situación no es diferente. Hoy en día, los partidos del “FC
Barcelona Femenino” disputados en el Camp Nou congregan a más de 90.000
aficionados del club, situándose entre los partidos de fútbol femenino con
mayor apoyo.

Para Samantha Lamberti, Samantha Lamberti,
Managing Director, Nielsen Sports para el sur de Europa, el multimillonario
acuerdo de cuatro años entre DAZN y la UEFA con relación al Women’s Champions
League marcó un punto de inflexión para la inversión en el fútbol femenino,
abriendo innumerables oportunidades para el crecimiento, tanto del deporte,
como de la industria. Para la ejecutiva el análisis del número de aficionados
al fútbol femenino y la audiencia real corrobora que hay un considerable y
significativo territorio por explotar. Lamberti lo explica así; “Con el número
de consumidores de este deporte en constante crecimiento y analizando las
principales estrategias en curso, podemos anticipar que en 2023 habrá un
relevante aumento en la inversión de marketing deportivo asociado al deporte
femenino”.

A lo que Lamberti añade; “el 45% de la
población de Reino Unido sigue el fútbol masculino, lo que genera 337 millones
de espectadores para la EPL, mientras que sólo el 17% de la población de Reino
Unido sigue el fútbol femenino, lo que genera 11 millones de espectadores para
la WSL. Esto representa una oportunidad para las marcas y los titulares de los
derechos, ya que la desagregación de estos puede impulsar un crecimiento de
casi el 10% en los ingresos comerciales, que puede ser mayor si se producen
contenidos y activaciones que den a las marcas la oportunidad de contar una
historia y apoyar sus valores”.

Es una visión compartida por Ramón Amich,
Ramón Amich, Managing Director Nielsen Sport para España y Portugal, que añade;
“Nielsen calcula que la inversión en patrocinio desglosada en los deportes
femeninos (UEFA, FIFA, World Rugby) ha aumentado un 146 % de un año a otro,
frente a la subida del 27 % que hubo en 2020”. Amich, añade; “el deporte
femenino presenta un relevante margen de recorrido en cuanto a inversión y esto
-que ya es una tendencia que tenemos plenamente identificada- va a contribuir a
que se multipliquen en 2023 las inversiones. Hemos observado un enorme
crecimiento de los seguidores de las jugadoras de fútbol: en promedio, sus fans
han crecido un 37% en el último año (9,7 millones de seguidores), lo que es dos
veces mayor en comparación con el crecimiento general de los seguidores de las
atletas. Además, las jugadoras de fútbol femenino tienen una tasa de
participación media del 7%, frente al 8% de los jugadores de fútbol masculino,
lo que permite comprender su fuerza en comparación con la inversión en
patrocinio”.

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