Puro marketing

El “naming” se refiere al proceso de
crear un nombre para una marca, producto, servicio o empresa. Es una parte
importante del proceso de creación de una identidad de marca y puede influir en
la forma en que los consumidores perciben y recuerdan la marca. El objetivo del
naming es crear un nombre memorable, distintivo y relevante que transmita los
valores y la personalidad de la marca. El proceso de naming puede incluir
investigación de mercado, brainstorming, evaluación de nombres potenciales y
pruebas con grupos focales para determinar la efectividad del nombre elegido.

Un estudio de la Universidad Complutense de Madrid,
profundiza en los aspectos del naming poniendo de manifiesto cómo el nombre de
las marcas es el cimiento de un buen branding. El naming tiene mucha
importancia para diferenciar a una marca y posicionarla en el mercado. En este
sentido, la creación de un nombre de marca puede ser uno de los procesos más
importantes y difíciles en el mundo del marketing. Un buen nombre de marca
puede hacer que una empresa se destaque o diferencie en el mercado. Un buen
nombre debe ser fácilmente memorizable y recuperable en la memoria, y también
respaldado por un posicionamiento estratégico. Además, un nombre adecuado debe
ser fácil de leer, pronunciar y recordar. Igualmente, suele ser preferible que
el nombre pueda contar una historia que se refuerce con los aspectos
emocionales y otros elementos de la marca. Sin embargo, encontrar el nombre
adecuado no es fácil. La buena noticia es que la inteligencia artificial puede
ayudar en los procesos de naming y creación de nombres de marcas y empresas. En
este artículo, exploraremos algunas formas en que la inteligencia artificial
puede ser útil en el naming.

La inteligencia artificial puede ser de gran ayuda
en las estrategias y procesos de naming de marcas y empresas

Análisis de tendencias

Una de las formas en que la inteligencia artificial
puede ser útil es en el análisis de tendencias. La inteligencia artificial
puede analizar grandes cantidades de datos en línea para identificar tendencias
y patrones en la nomenclatura de marcas y empresas. Esto puede ayudar a los
estrategas de naming a entender mejor qué tipos de nombres son populares y
efectivos en diferentes industrias y mercados. Por ejemplo, si una empresa está
buscando crear una marca en la industria tecnológica, la inteligencia
artificial podría analizar nombres de empresas líderes en ese sector para
identificar patrones en la nomenclatura, como el uso de nombres cortos, la
inclusión de palabras clave relacionadas con tecnología o la inclusión de
términos innovadores o futuristas. Con esta información, los estrategas de
naming pueden crear nombres que sean más efectivos y relevantes para el mercado
objetivo.

Generación de nombres

Según una encuesta realizada por la firma de
branding Siegel+Gale, el 60% de los consumidores están más dispuestos a probar
nuevos productos de marcas desconocidas si el nombre de la marca es atractivo.
Otro estudio de Interbrand, señala que el nombre de marca es el segundo factor
más importante que influye en la decisión de compra de un consumidor, después
del precio.