Puro Marketing

El panorama del streaming está experimentando un cambio significativo a
medida que las principales plataformas, incluyendo Netflix, están aumentando la
cantidad de anuncios en sus planes con publicidad. Lo que alguna vez fue una
baja carga publicitaria se ha convertido en una estrategia clave para atraer
tanto a anunciantes como a suscriptores. Según datos proporcionados por
MediaRadar, un proveedor de información publicitaria en Estados Unidos, casi
todas las principales plataformas de streaming han incrementado el número de
anuncios por hora en el último año.

Acorde a la información de Business Inside, Discovery+ y Hulu han
experimentado los mayores aumentos en su carga publicitaria. En el caso de
Discovery+, la carga publicitaria aumentó un 69%, llegando a aproximadamente 5
minutos por hora, mientras que Hulu aumentó un 38%, alcanzando los 7,3 minutos
por hora. Estas cifras se basan en anuncios estándar, que son la forma más
común de publicidad en los servicios de streaming.

Peacock, propiedad de NBCUniversal, también ha aumentado su carga
publicitaria en un 15%, llegando a 4,5 minutos por hora. Incluso Disney+ Básico
y Netflix Básico con anuncios están aumentando su carga publicitaria, lo cual
era de esperar ya que aún se encuentran en fase de crecimiento. Desde su
lanzamiento en diciembre, la carga publicitaria de Disney+ ha aumentado un 18%,
alcanzando los 5,3 minutos por hora. En el caso de Netflix, que inicialmente se
había comprometido a limitar los anuncios a aproximadamente 4 minutos por hora
en su plan Básico con anuncios, ha experimentado un aumento del 10% desde su
lanzamiento en noviembre, llegando a tener menos de 3,3 minutos de anuncios por
hora en el primer trimestre de este año.

HBOMax, de Warner Bros. Discovery, ha sido la excepción a esta
tendencia, manteniendo la carga publicitaria más baja con 1,6 minutos por hora,
en comparación con los 2,6 minutos del año pasado. Durante su presentación en
los TV upfronts en mayo, Warner Bros. Discovery se comprometió a ofrecer
“una de las cargas publicitarias más bajas del sector”, limitándola a
4 minutos por hora, luego del lanzamiento de su megaplataforma Max, que combina
los contenidos de HBOMax y Discovery+.

Según MediaRadar, los servicios AVOD (publicidad financiada por
anunciantes) más grandes emiten un promedio de 6,1 minutos de anuncios por
hora. Las empresas como Disney, Warner Bros. Discovery y Netflix tienen motivos
para apostar por la publicidad, ya que los ingresos obtenidos de los anuncios
compensan el precio reducido que los consumidores pagan por el servicio. De
hecho, Hulu, uno de los pioneros del streaming, ha logrado altos ingresos por
usuario. En un intento por impulsar a los consumidores preocupados por su
presupuesto hacia las versiones más económicas con anuncios, estas plataformas
han aumentado los precios de los niveles sin anuncios.

Sin embargo, para las empresas de streaming, existe un desafío en
equilibrar la maximización de los ingresos publicitarios sin que los
espectadores se cansen o desanimen, especialmente si sienten que están viendo
los mismos anuncios repetidamente. Peter Blacker, vicepresidente ejecutivo de
Streaming y Datos de NBCU, ha destacado que Peacock se ha centrado en hacer que
sus anuncios sean más relevantes y entretenidos en lugar de simplemente
aumentar la carga publicitaria. Durante su presentación en el IAB NewFront de
mayo, Peacock anunció la introducción de nuevas unidades personalizadas para
los espectadores, entre otras mejoras.