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Exclusivo para “El Mundo de los Negocios”, y demás Multimedios de The
Ballester Business & Media Group.

Un estudio de Statista Consumer Insights sobre la efectividad de los
influencers en América Latina señala a RD como uno de los mercados en los que
estas acciones son más efectivas. El 22% de los consumidores quisqueyanos
encuestados reconoce haber comprado productos «porque los anunciaba un famoso o
influencer». Sólo Brasil (44%) y México (30%) presentan porcentajes más
elevados.

Ser influencer es el «trabajo soñado» de los dominicanos, según Google.
De acuerdo con los datos extraídos, esta ocupación se encuentra en la posición
número 7 a nivel mundial con 159,180 búsquedas.

En RD, las plataformas de uso principal por los influenciadores son Tik
Tok e Instagram, esta última la más utilizada para contrataciones comerciales.
Las marcas han descubierto que a través de lo digital pueden conseguir
segmentar lo que se quiere comunicar, logrando objetivos de comunicación a
través de estrategias con influencers que por lo general son más inmediatas y
económicas que la publicidad tradicional.

Muchos estrategas están apostando a campañas con ‘nano influenciadores’,
que son los que tienen desde 1,000 hasta 9,999 seguido- res. Se ha considerado
que estos consiguen de tres a cinco veces más engagement por post. Generan más
conversaciones, su contenido suele ser más ‘real’: publicitan lo que real-
mente usan, y el costo de su contratación es bastante competitivo.

Entonces, no se trata de dejar de hacer influencer marketing si no de
idear estrategias creativas que aun notándose publicitarias puedan captar la
atención de los usuarios. Este es el caso del ‘Sephora Squad’, un affiliate
program desarrollado por el magnate del sector de la belleza donde
influenciadores de todos los estilos podían inscribirse para la oportunidad de
trabajar con la marca.

Rompió récord en 2023 convirtiéndose en uno de los programas de
embajadores de belleza más buscados con más de 16.000 solicitudes, de las
cuáles salieron 68 influenciadores seleccionados y que generaron contenidos en
Instagram, Facebook y YouTube.

Así, es como el ‘Sephora Squad’ consiguió un seguimiento en RRSS de un
99% al combinar las tres plataformas, al tiempo que se proyectó a Sephora como
una marca que recibe a todo tipo de talentos en línea, desde diferentes razas,
culturas y edades.

¿QUÉ SI Y QUÉ NO HACE UN INFLUENCER?

Si debe:

Crear contenido auténtico y relevante para su audiencia, mostrando
interés genuino en los productos o servicios que promociona.

Mantener una comunicación transparente y activa con su comunidad,
evitando la promoción excesiva o poco sincera.

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