Por Redacción – puromarketing.com

Google ha dado un paso más en la evolución de la búsqueda
en internet con el lanzamiento del Modo IA, una nueva experiencia que amplifica
la capacidad de la inteligencia artificial para ofrecer respuestas más
detalladas y precisas. Basado en su modelo Gemini 2.0, este avance promete
transformar la forma en que los usuarios interactúan con la información en
línea, eliminando la necesidad de hacer múltiples clics para encontrar datos
relevantes. Aunque por ahora su disponibilidad es limitada a suscriptores de
Google One AI Premium en Estados Unidos, su impacto en el futuro de las
búsquedas digitales es innegable.

El Modo IA no solo mejora las respuestas generadas por AI
Overviews, sino que introduce una búsqueda más profunda, capaz de analizar
múltiples fuentes simultáneamente y estructurar respuestas con mayor contexto.
Esta tecnología incorpora el Knowledge Graph y el Shopping Graph de Google,
permitiendo integrar información en tiempo real y mejorar la precisión de las
respuestas. A través de una técnica conocida como “query fan-out”, la
IA de Google lanza múltiples consultas relacionadas a la vez, obteniendo así
una visión más completa de los temas de interés.

Uno de los aspectos más innovadores del Modo IA es su
capacidad para procesar búsquedas multimodales.

Esto significa que los usuarios pueden interactuar con la
inteligencia artificial mediante texto, voz o imágenes, facilitando el acceso a
la información de manera más intuitiva y natural. A medida que la tecnología
evoluciona, esta capacidad podría redefinir la manera en que los motores de
búsqueda interpretan y responden a las necesidades de los usuarios, acercando
la experiencia a una conversación fluida con una inteligencia avanzada.

Sin embargo, este avance no está exento de controversia,
especialmente en lo que respecta al SEO y a la visibilidad de los sitios web en
los resultados de búsqueda. Tradicionalmente, el SEO se ha basado en la
optimización de contenido para aparecer en los primeros lugares de Google,
atrayendo tráfico mediante enlaces en los snippets de resultados. Con la
llegada del Modo IA, la dinámica cambia drásticamente, ya que las respuestas
generadas por IA podrían reducir la necesidad de hacer clic en sitios web externos.
Esto plantea un desafío para los creadores de contenido y especialistas en SEO,
quienes podrían ver una disminución en el tráfico orgánico y un cambio en la
forma en que se valoran y posicionan los sitios web.

Para mitigar estos efectos, Google ha implementado nuevas
herramientas de control para los editores. Opciones como “nosnippet”
permiten evitar que el contenido sea utilizado en AI Overviews y en el Modo IA,
mientras que “max-snippet” limita la cantidad de texto que puede ser
extraído de una página en los resultados de búsqueda. Estas configuraciones
otorgan mayor control a los propietarios de sitios web sobre cómo se muestra su
contenido dentro del ecosistema de Google, aunque aún está por verse cómo
afectarán a la estrategia general de SEO.

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