Las tendencias de los usuarios están
impulsando el tráfico hacia diferentes tipos de contenido, lo que provoca que
algunos sitios vean una disminución y otros, un notable aumento

Por Redacción – puromarketing.com

La inteligencia artificial ha
comenzado a moldear la experiencia de búsqueda de Google, marcando un punto de
inflexión significativo en la interacción de los usuarios con la información.
Liz Reid, vicepresidenta y directora de Google Search, destaca a través del
Blog de Google que la IA está detrás de una de las mayores mejoras en la
historia de la búsqueda, habilitando nuevas formas de consulta. Herramientas
como las Vistas creadas con IA (AI Overviews) y el Modo IA (AI Mode) permiten a
las personas formular preguntas que antes resultaban inaccesibles para el
sistema. Esta evolución ha sido bien recibida, como lo demuestran los datos de
la compañía, que indican un incremento en la satisfacción de los usuarios y un
aumento en el volumen de búsquedas a medida que estos descubren las nuevas
capacidades del motor.

A pesar de las inquietudes que han
surgido en ciertos sectores respecto al impacto de estas innovaciones en el
tráfico web, Google ha compartido datos que matizan la situación. El volumen
total de clics orgánicos hacia los sitios web se ha mantenido estable en
comparación con el año anterior. Además, y aquí reside un detalle crucial, la
calidad promedio de estos clics ha mejorado. Google señala que están enviando
una cantidad ligeramente mayor de clics de alta calidad, definidos como
aquellos en los que los usuarios no regresan de inmediato a la página de
resultados, lo que sugiere un interés genuino en el contenido. Esta observación
contrasta con algunos informes de terceros que, según la compañía, han
presentado descensos agregados imprecisos, basándose en metodologías
cuestionables o en cambios de tráfico anteriores a la implementación de las
funciones de IA.

La clave de este fenómeno parece
radicar en cómo los usuarios interactúan con la nueva interfaz de búsqueda.

Con las Vistas creadas con IA, las
consultas se han vuelto más largas y complejas, lo que a su vez presenta más
oportunidades para que los sitios web aparezcan a través de los enlaces que se
muestran. Para búsquedas directas, como “¿cuándo es la próxima luna
llena?”, los usuarios pueden encontrar la respuesta de manera inmediata y
no necesitan seguir navegando, un comportamiento similar al observado con otras
funciones de respuesta rápida como el Gráfico de Conocimiento. Sin embargo,
para una amplia gama de otras preguntas, las personas siguen haciendo clic con
la intención de profundizar en un tema, realizar una investigación más
exhaustiva o concretar una compra. Es en este punto donde la calidad de los
clics se eleva: la IA proporciona una visión general, mientras que el clic del
usuario representa un deseo de inmersión y exploración detallada, lo que
convierte ese clic en uno más valioso y con mayor intención.

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